Sisältö
- Satunnaisuus ja edustavat näytteet
- Helppo pienissä, määritellyissä populaatioissa
- Vaikeudet suurten populaatioiden kanssa
- Puuttuvat väestösegmentit
Oletetaan, että olet markkinointijohtaja, joka yrittää selvittää parhaan tavan mainostaa uutta karkkia. Sinulla on kolme potentiaalista iskulausetta, joista valita, ja haluat testata ne. On selvää, että et voi testata iskulauseita kaikille maailmassa, joten sinun on valittava otospopulaatio testausta varten. Yksi yleinen tekniikka ihmisten näytteenotosta on nimeltään "yksinkertainen satunnainen näytteenotto".
Satunnaisuus ja edustavat näytteet
Yksinkertainen satunnainen näytteenotto tarkoittaa, että jokaisella väestön jäsenellä on yhtä suuret mahdollisuudet tulla mukaan tutkimukseen. Candy bar -esimerkissä se tarkoittaa, että jos tutkimusväestösi kattaa koko Yhdysvaltojen, Mainen teini-ikäisellä olisi samat mahdollisuudet tulla mukaan Arizonan isoäitiä varten. Tämä on suuri etu, koska todella satunnainen otos edustaa paremmin väestöä. Jos valitset satunnaisesti, näytteen vääristymät eivät ole todennäköisempiä. On epätodennäköistä, että päätät puhua esimerkiksi vain valkoisten miesten kanssa, mikä voi johtaa virheellisiin johtopäätöksiin parhaasta iskulauseesta.
Helppo pienissä, määritellyissä populaatioissa
Jos olet markkinointijohtaja, joka on kiinnostunut myymään karkkipatukkaasi vain yhdessä lukiossa, yksinkertaisella satunnaisotannalla on toinen suuri etu: Se on erittäin helppoa. Satunnainen näytteenotto on erittäin kätevää työskennellessä jo tunnistettujen ja lueteltujen pienten populaatioiden kanssa. Esimerkiksi lukiossa väestö olisi pääluettelo ilmoittautuneista opiskelijoista. Satunnaisen näytteen ottamiseksi sinun tarvitsee vain numeroida luettelossa olevat opiskelijat ja valita satunnaislukugeneraattorilla muutama heistä tutkimukseen. Tietysti tuloksesi kertovat vain, kuinka hyvin iskulause toimi siinä lukiossa, ei koko maassa.
Vaikeudet suurten populaatioiden kanssa
Yksinkertaisen satunnaisen näytteenoton hyödyllisyys pienillä populaatioilla on itse asiassa haitta isoille populaatioille. Jotta jokaiselle väestönjäsenelle olisi yhtäläinen mahdollisuus osallistua tutkimukseen, tarvitaan täydellinen ja tarkka luettelo väestön jäsenistä, ja se ei vain ole mahdollista koko kansakunnassa tai maailmassa. Vaikka sinulla olisi täydellinen luettelo, olisi erittäin vaikeaa ottaa yhteyttä isoäideihin Arizonassa ja teini-ikäisiin Maineessa. Näin ollen yksinkertainen satunnainen näytteenotto on harvoin yksinkertaista ja usein aikaa vievää ja työlästä.
Puuttuvat väestösegmentit
Yksinkertainen satunnainen näytteenotto voi antaa sinulle erittäin tarkan kuvan siitä, kuinka iskulauseesi toimii tavallisen ihmisen kanssa, mutta se ei anna sinulle yksityiskohtaisia tietoja tietyistä ihmisryhmistä. Oletetaan esimerkiksi, että haluat tietää, kuinka karkkipatukan iskulauseesi toimivat tennistä pelaavien yksinhuoltaja miesten kanssa, joiden ikä on 18 - 45 vuotta. Yksinkertainen satunnainen otos koko väestöstä voi sisältää vain yhden tai kaksi heistä, joten se ei kerro sinulle mitään. Tietojen saamiseksi tarvitset erilaisen tekniikan, kuten tarkoituksellisen näytteenoton.